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自媒体阅读量“百万+”诞生记及启示

来源:澳门威尼斯人网址作者:威尼斯人 日期:2018-07-30 点击:

    【摘 要】通过以自身开通的头条自媒体“超级爸爸”为案例,阐述了该公众号开通的原因、定位、运营等内容,提出了运营好公众号的几个关键点:即平台选择至关重要;做好自媒体定位;保证持续提供高品质内容;制作吸引人的好标题。

    【关键词】自媒体;“百万+”;微信公众号;“今日头条”;

    【中图分类号】G20 【文献标识码】A

    2015年4月30日下午,我正式进驻“今日头条”平台,开通了头条自媒体号“超级爸爸”,并发出了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》。文章发出后迅速走红,在此后的几天时间里,阅读量不断攀升,至5月4日,阅读数已突破130万,并将刚刚诞生4天时间的“超级爸爸”带入头条育儿自媒体阅读周榜TOP3。截至本文成稿时,该文总阅读数已突破145万。虽然这篇文章的爆红超出我的预料,但它的成功不是偶然的,是完全有规律可循的。本文旨在回顾这篇阅读量百万+的诞生过程,并结合文章诞生和爆红的过程谈谈笔者对自媒体内容生产的一些认识和体会。

    “超级妈妈”微信公众号和今日头条号相继开通

    2015年4月25日,在微信公众平台开放两年多以后,我的微信公众号“超级妈妈”(ID:e_supernanny)终于上线了。我对“超级妈妈”的定位是:专注于解决孩子的一切教养问题,内容以译介国外最新教育实践和理念为主,是一个“实用、有趣、好看”的育儿/教育类认证公众号。

    和其他公众号的运营一样,“超级妈妈”上线后,我开始在朋友圈及相关的群里进行宣传拉粉。4月28日,一个在今日头条工作的大学师妹通过私信与我联系,邀请我入驻今日头条平台,在“今日头条”开个育儿自媒体号。

    此前我知道“今日头条”这个平台,但对该平台的性质和运行模式不甚了解,而且在“今日头条”刚刚开放自媒体平台的时候,就有人找过我,希望我入驻“今日头条”,所以,此次师妹向我发出邀请时,我当时只是表示考虑一下。

    正在考虑之际,4月29日晚,同样在头条供职的另一位大学师妹陈诗莹再次通过私信邀请我入驻“今日头条”。两天时间里,有两位师妹邀请我入驻,我觉得该好好考虑一下这事了。

    4月30日上午,在查阅了今日头条的相关介绍、与两位师妹作了协调沟通之后,我决定接受邀请正式入驻“今日头条”。

    4月30日14时38分,我完成了“超级爸爸”自媒体注册,并上线了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》,我的头条号之旅正式开始了。

    顺便说一下,我在微信开的公众号名称为“超级妈妈”。在开头条号时,我考虑再三,最后还是决定用“超级爸爸”,一是我毕竟是个“爸爸”不是“妈妈”;二是使用“超级爸爸”作头条号账号,这样我既当爹又当妈,算是把两个坑都占上了,说不定将来会有些好处。

    “超级爸爸”是怎么诞生的

    《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》是在微信公众号“超级妈妈”上首发的,这是一篇我精心策划的、旨在让它走红而最终实现了爆红的文章。

    微信公众号“超级妈妈”自4月25日推出之后,每天都有100左右的粉丝增长。考虑到没有进行太多推广,这样的粉丝增长速度还是不错的,但这离我的预期尚有距离。当时我还存有这样一个认识——公众号刚开始运营的时候粉丝不多,所以不一定要在内容上下特别大的功夫。如果粉丝增长到了一定数量,再推送一些高质量的文章,应该会产生更好的传播效果,也有利于公众号的发展。但是,有位同事的话让我改变了策略。这位同事说,公众号刚开始运行时来支持你的往往是忠诚度很高的粉丝,许多可能还是你的朋友,你应该好好对待他们,多给他们提供一些优质内容。在短暂的犹豫之后,我认可了这一说法。我后来也认识到,一开始就多提供一些优质内容,实际上是有利于吸引更多粉丝的,至于如何维持以后的内容生产,就只能依靠我的勤奋和投入了。之后,我立即开始思考如何写出一两篇高品质的文章,既感谢我的支持者,又吸引新的粉丝。

    4月29日中午开完每日例行的选题会后,我对报社旗下的微信公众号“教育圆桌”负责人朱冬松说,我今天要写一篇高水平的文章来吸粉,你等着瞧吧。

    开完选题会后,当周值班的我有一些空闲时间,正好可以用来写作。至于写什么,我心里已经有了非常成形的想法。几年前我去美国,在书店里见过一本名为“?Strong Fathers, Strong Daughters”的畅销书(书名直译成中文为《好父亲塑造好女儿》,后来我知道国内有了该书的中文版,书名译为《父亲是座山》),该书于2006年在美国出版,并迅速登上各大畅销书榜单。该书作者为具有20年儿童临床治疗和青少年咨询经验的美国医学博士、国际知名青少年问题专家梅格·米克。在从事调查研究和咨询诊断的过程中,梅格·米克博士发现了一个普遍的事实:父亲是女儿一生中最重要的人,父亲与女儿之间强烈的情感纽带可以塑造女儿的人生和未来。梅格·米克在书中列举了父亲对于女儿成长所产生的至关重要的影响,其结论令人深思,也让全球许多父母尤其是父亲对于自己的角色和行为感到忧虑和不安。遗憾的是,该书在中国反响平平,没有掀起应有的波澜。有很长一段时间,我一直在心里为这本书鸣不平,甚至在该书中文版权即将到期时联系过版权代理公司,想自己亲手翻译、营销这本书,好让更多中国父亲更深度地参与影响和塑造女儿的未来。我深信,一篇谈论父亲与女儿关系的文章,一定会非常抓人。这个选题吸引人的程度,肯定超过谈论父亲与儿子的关系,也超过谈论母亲与儿子的关系。在我看来,父亲与女儿间的关系,肯定能触及中国人内心最柔弱的地方。

    因为对这本书、这个选题非常熟悉,所以,我花在写作上的时间并不多。甚至可以说,这篇文章并没有太多我个人的观点,但我非常认同梅格·米克的观点。我所做的主要工作,不过是以一种更适合移动阅读和传播的方式,对全书的内容菁华进行整合和重编,这似乎应该是一个传统媒体人最擅长做的事情之一。

    晚上20时左右,文章写完了。写完之后我阅读了数遍,自己感觉非常满意,预计这篇文章发到公众号“超级妈妈”之后一定会产生不俗的传播效果。

    当晚21时左右,《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》被发到了“超级妈妈”之上。当时“超级妈妈”的粉丝也就600多,这篇文章上线之后,在“超级妈妈”上的阅读数超过6000,阅读数差不多是粉丝数的10倍,这一阅读率几乎是一般公众号文章阅读率的100倍(一般公众号文章的阅读数为粉丝数的10%左右),这让我看到了这篇文章的传播潜力。

    所以,在4月30日下午开通今日头条号之后,尽管此时的微信公众号“超级妈妈”中已有多篇文章可供选择,我还是毅然决然地选择了《谁是女儿一生中最重要的人,全天下的男人都要看》作为头条号“超级爸爸”的“首秀”文章,之后,我就目睹了这篇文章的阅读量不断飙升的过程:

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